在格力抛出的这份新增项目计划中，一项走专业化路线的格力电器要发力热水器市场引人关注。根据格力集团的分析，目前国内各种热水器每年市场销售超过1000亿元，因此格力电器计划依托原有品牌与技术优势，新增热水器项目。该公司预计，相关项目在珠海投产后将实现每年超过100亿元的产值，从而成为该公司新的利润增长点。

  作为国内空调市场的老大，格力空调品牌已经很强势，但很多人没想到，原来格力也有热水器。

  查询格力电器官网，“空气能热水器”已与“家用空调”、“中央空调”共同并列格力的“产品中心”，并细分至“家用”与“商用”两大品类。在“家用”行列，格力采用与空调类似品牌命名方式，有“御雅”、“泉之恋”、“水之恋”；在“商用”系列，则分为直热空气能、循环空气能、空调热水器与水力士直热循环式。

  据了解，被称为“全球第四代热水器”的空气能热水器，具有节能、环保、低碳、高效等优点。其工作原理是通过冷媒将空气中的低温热能吸收，经过压缩机压缩后转化为高温热能加热水温。因此压缩机的技术、配件品质与加工工艺等在相当程度上决定空气能产品的质量。这也是近年国内空调厂家纷纷布局该市场的重要原因。

  官网信息数据显示，格力作为国内最早研发、生产与销售空气能热水器的厂家之一，已拥有相关专利80余项，将空调热泵概念运用于热水器产品。查询过往新闻媒体报道，尽管早在2008年有格力高管表示，热泵热水器产品已面市，并依托区域空调销售进行推广，但直至现在，格力电器高管尚未正式对外透露进军空气能热水器的战略规划。在格力电器2011年度的上市公司财务报告中，也未单独列出空气能热水器的出售的收益与利润状况。

  从今年上半年开始，格力空气能热水器的广告开始登陆央视综合频道，足见格力开拓此市场的决心。

  格力电器选择新增热水器项目的时间节点，恰逢空气能热水器的市场销售迎来重大利好：根据本月初新一轮的家电刺激政策，空气能热水器首次被国家正式纳入节能惠民补贴范畴，并以单台最高600元成为补贴额度最高的热水器产品。这将在某些特定的程度上弥补其相比燃气热水器、太阳能热水器价格过高的“软肋”，相当于将空气能整体价格下调约5%-10%。

  此次补贴细则对于中标节能产品型号企业提出准入门槛：一是产品必须有第三方检验报告；二为企业国内年销售量达到10000台以上；三为企业产品在近三年无不合格现象。因此，只有31家空气能企业进入国家节能产品惠民工程。美的与格力的同时入选，意味着双方的激烈竞争将从空调领域延伸至空气能热水器。

  在月初国家节能惠民补贴政策出台后不久，曾有业内人士评论，在市场与政策的双轮驱动下，空气能热水器将在未来10年迎来黄金发展期。

  据空调制冷大市场数据统计，作为新能源家电的国内空气能热水器，从2003年全年0.3亿元的销售额，猛增至2011年的超过45亿元，8年市场规模激增150倍，公司数从2005年的54家发展至目前的400余家。曾有预算指出，到2015年，国内空气能热水器行业年产值有望突破100亿元。不过，截至去年底，空气能热水器销售额突破亿元的只有3家，年销售额破10亿元的只有美的一家。

  显然，格力电器欲在行业还处于松散发展、缺乏规模效应的阶段，携空调的技术与品牌优势进入，逐渐建立市场优势。

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